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实战者 和科技类抖音大牛张克南一席谈

     

  张克南,当红科技大号躺倒鸭的创始人,通过运营抖音,他带领的团队 2 个月做到粉丝百万,给 App 带来了 30 万新增激活用户,前段时间,在 App Store 免费榜上一度排名第2,超过微信。

  我:张老师您好,都知道您是知名的科技大牛,能够邀请您坐一坐,真的十分荣幸!

  张:其实,现在的抖音大号比比皆是。有个百万粉丝真的都不太好意思拿出来说,我带着团队耕耘抖音三个多月,几个抖音号加一块儿才做了 400w 粉丝,和国内很多大号比体量还太小,惭愧!今天分享一些经验,仅供参考,希望与你多多交流。

  我:张老师谦虚了,那么咱们就开门见山,直入主题,聊聊抖音方面的问题吧!现在好多人都不知道啥产品适合做抖音,您能聊聊您的看法吗?

  张:其实这个问题关键涉及到一个“投入”的事,你不可能零成本就想做出有影响力的大号,这个不太现实,就拿我们来说,人力物力财力都得付出,整个团队十几个人,有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。投入这些之后,我们可喜地看到,视频总计播放量达到 5 亿多,性价比还是很高的。

  我:OK,说的有道理!要想成事就不能吝啬一些基本投入,那么入门之后,您觉得拍什么样的视频会火一些?

  张:从我们自己的观察来看,颜值、戏精、才艺、萌宠、创意等等这些都是比较热门的类目,具体的话,就是屏幕上这张图罗列的一些东西。

  当然,网上也有很多人总结的比我还详细,但是你会看到,我最下面有一句话,与“生活相关的美好瞬间”,这个才是抖音官方最希望出现在平台上的东西,因为它的广告语是什么:“记录美好生活”。

  我:说的非常对,从slogan就能找出最核心的答案,美、潮、酷,这才是抖音的初衷。

  张:我觉得其实做抖音没有什么捷径可言,你就踏踏实实,创造与生活相关的优质内容就好啦!你会看到,不管我们的作品里用什么套路,最终让用户认可我们的还是要了解科技,让生活质量更上一层楼,你和抖音调性相符,你才能走得更远。

  我:讲的太棒了!所以说,不管做啥东西,其实,要从它的根源上找答案。那么,如果从零开始打造一个抖音号,咱们需要从哪几步做起呢?

  我们要把用户群体拆分,而不是太宽泛。比如:女性 是不是就太宽泛,所以,有必要根据他们的不同需求来拆分,我想了上图中的5个点:育儿、珠宝、孕妇、厨房、孩子。

  张:这就是下一个问题,拍摄思路 及 形式。设备要选好,手机还是单反;形式 是真人出镜还是其他,这些都要考虑好,而且要兼顾每一帧的质量,这样出来的片子更容易成为爆款。



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