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苹果公司发布娱乐、金融服务、新闻和游戏领域

     

  苹果公司(Apple Inc., AAPL)发布了娱乐、金融服务、新闻和游戏领域的新产品,尝试将颠覆性影响力扩大至核心业务之外以寻求新增长。目前这家科技巨头的许多竞争对手也都采取了类似举动。

  周一此举标志著苹果公司的一次战略转折,将帮助该公司在核心iPhone业务销售走软之际寻找新的增长动能。这场在苹果公司总部举行的发布会明星云集,知名媒体人奥普拉.温弗瑞(Oprah Winfrey)也现身会场,发布会重头戏是提供原创节目的新视频订阅服务。

  这是苹果公司首次计划打造自己的电视应用,除了自家设备外,该应用也将在竞争对手的电视和其他设备上提供内容,反映出苹果公司的雄心不再局限于销售自家设备。

  苹果公司还宣布与高盛集团(Goldman Sachs Group Inc., GS)合作推出Apple Card,该卡基本上是一张数字信用卡,将通过提供低利率及取消滞纳金和年费来挑战现有信用卡发卡机构。

  苹果公司还推出了Apple News+。这款应用每月收费9.99美元,提供300多家杂志和报纸的内容,包括《华尔街日报》(The Wall Street Journal)。苹果公司已与《华尔街日报》母公司道琼斯公司(Dow Jones & Co.)签署合作协议。苹果公司还展示了Apple Arcade,这是一项游戏订阅服务,提供100多个独家游戏,月度费用没有公布。

  苹果公司首席执行长库克(Tim Cook)将这些服务称为现有服务组合的延伸,他表示,苹果要比其他公司更擅长对硬件、软件和服务的整合。他表示∶“我们很高兴能够进一步拓展我们的服务,让它们更有趣、更有用且更有益。”

  目前科技巨头纷纷向新行业扩张,押注其忠实用户和海量数据能够帮助解锁收入机会。随著亚马逊公司Inc., AMZN)扩张到电子商务之外,进入娱乐和金融领域,同时Alphabet Inc. (GOOG)在广告业务之外扩张进入订阅游戏服务,这些举动正在加剧一些全球顶级公司在新领域的竞争。

  研究机构Technalysis Research的总裁Bob ODonnell表示,科技公司正将数字专长应用到成熟产业中,就像苹果公司多年前对音乐行业所做的一样。他说,很多市场目前都在见顶,因此要想维持增长并让投资者满意,这些企业就必须扩大业务范围。

  苹果公司这一新的押注并不能保证成功,该公司周一也未披露有可能让外界进一步了解其成功几率的重要细节,例如视频内容和游戏服务的价格。苹果公司在试图扩张的领域面临严峻竞争,对手既包括现有娱乐和信用卡公司,也包括提供免费新闻和视频游戏的企业。

  苹果公司股价周一收盘下跌1.2%。尽管去年年底iPhone销量大幅下降,但苹果公司股价今年有所攀升,不过仍远远不及去年10月的纪录高点。

  目前科技公司正和传统有线电视运营商争夺付费电视用户,新的视频内容计划将令苹果公司加入到这一快速加剧的竞争中。

  对有线电视公司的日益不满以及Netflix Inc. (NFLX)等流媒体订阅服务的兴起,正促使数以百万计的美国人改变收看付费电视的习惯,使得亚马逊、索尼(Sony Corp.)和Hulu这样的公司有机会杀入这个规模上千亿美元的行业,长期以来这一市场一直由康卡斯特(Comcast Corp., CMCSA)、美国电话电报公司(AT&T Inc.. T)旗下DirecTV以及其他一些有线电视公司主导。

  苹果公司改进后的电视应用也于周一发布,将包括其新的视频内容服务,这一应用旨在从格局正发生变化的电视市场分一杯羹。5月份苹果公司将发布软件更新,让这个电视应用升级为一个中心门户,用户只需用一个密码就可订阅美国电话电报公司旗下HBO、哥伦比亚广播公司(CBS Co.)旗下Showtime等众多内容。这也将使苹果公司与亚马逊成为直接竞争对手,后者每年在内容上支出数十亿美元与Netflix争夺客户,同时还是HBO等频道的分销商。

  苹果的原创内容服务TV+从今年秋天开始也将进入其电视应用。虽然仅展示了其原创电视节目的一些片花,但苹果公司吸引了一些明星和导演来讨论与该公司的合作,包括史蒂文.斯皮尔伯格(Steven Spielberg)、艾布拉姆斯(J.J. Abrams)、瑞茜.威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和詹妮弗.安妮斯顿(Jennifer Aniston)。

  温弗瑞称,使用苹果公司设备的受众十分广泛,这是她与该公司合作的原因之一。她称∶“藉助苹果公司的平台,我能以全新的方式做事,把我学到的与人连接的技能带到一个全新高度,而原因恰是有十亿人在用苹果公司的设备,没错,十亿人。”

  但苹果公司也承认,要想在服务领域大展拳脚,必须要做前所未有的尝试,把电视应用推广到其他公司的硬件设备上,比如三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)、LG电子(LG Electronics Co.)、Vizio Inc.、Roku Inc.、索尼和亚马逊公司出品的智能电视。

  拓展播放渠道有助于应对内容市场上已经十分严峻的竞争压力。根据华特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)旗下FX Network的研究,2018年播出的原创剧集多达496部。节目数量激增的原因是Netflix和亚马逊等公司都在推出流媒体服务。根据FX的研究,自2014年以来,流媒体节目的数量增长了近40%。

  激烈竞争导致内容制作成本飙升,因为节目方现在花重金和大牌制作人签约。苹果公司计划投资10亿美元打造原创节目,这个数字和Netflix、HBO还有其他公司每年的支出相比显得逊色。

  虽然随著更多消费者取消传统付费电视服务,流媒体服务日益增长,但目前尚不清楚该市场是否能够消化现在所提供的这厶多内容。

  独立顾问、前亚马逊工作室(Amazon Studios)战略主管Matthew Ball表示,未来可能会有一个苹果超级套餐,但今天,该公司的产品发布主要是为了创造一种产品和体验,与亚马逊数年前推出的服务大致相同。

  Apple Card的推出标志著这家科技巨头进军金融服务领域以来的一次重大扩张;该公司于2014年推出Apple Pay,打入这一领域。用户需在iPhone上注册使用Apple Card。该服务利用苹果设备上的机器学习工具将用户的消费行为制作成小结。消费者可以获得一张实物钛金卡,以便在尚不支持Apple Pay的地点使用。

  新推出的Apple News+是苹果公司现有免费新闻应用程序Apple News的加强版。这款应用会马上在美国推出,将提供从《时尚》(Vogue)、《GQ 》和《体育画报》(Sports Illustrated)等杂志以及《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)和《华尔街日报》等报纸获取文章的渠道。知情人士称,出版商和苹果公司将平分这款应用的收入。

  库克称∶“我们相信新闻的力量以及新闻对我们生活的影响。我们相信Apple News+对客户和出版商都有好处。”

  苹果公司强调了其服务的隐私性,称不会追踪用户阅读的文章、购买的商品或玩的游戏。该公司最近发布过一则电视广告,宣传了在隐私问题上的立场,试图将其产品与谷歌和Facebook Inc. (FB)等对手区分开来。



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